Erzurum’un turizm potansiyelini yalnızca Palandöken ve kış turizmiyle sınırlamadan; doğasından kültürel mirasına, kırsal yaşamından termal kaynaklarına uzanan farklı değerleriyle ele aldık.
Erzurum Turizm Ürünleri Farkındalık Projesi kapsamında şehrin turizm değerlerini araştırdık, farklı hedef kitlelere yönelik turizm ürünleri olarak yeniden kurguladık ve bunları ortak bir destinasyon iletişimi altında buluşturduk.
Şehrin farklı turizm potansiyelleri için ayrı içerik temaları oluşturduk; yayınlardan haritalara, afişlerden kısa filmlere uzanan bütüncül bir destinasyon iletişimi geliştirdik.
Bir şehri yeniden keşfetmek
Bir destinasyonu güçlü kılan yalnızca sahip olduğu değerler değil, bu değerlerin doğru turizm ürünlerine ve hikâyelere dönüştürülebilmesi.
Erzurum’da da çıkış noktamız buydu. Şehrin coğrafyasını, kültürünü, spor olanaklarını, kırsal yaşamını ve sağlık kaynaklarını ayrı turizm başlıkları altında ele aldık. Her tema için sahadaki değerleri araştırdık; ziyaret noktalarını, deneyimleri ve rotaları belirledik ve hedef kitlenin ilgisini çekecek özgün içeriklere dönüştürdük.
Böylece Erzurum’u tek bir mevsim veya tek bir turizm ürünü üzerinden değil, farklı ziyaret nedenleri üreten çok katmanlı bir destinasyon olarak anlattık.
Tablet İletişim’in rolü
Araştırma ve Destinasyon Analizi: Erzurum’un turizm potansiyelinin saha çalışmalarıyla araştırılması; doğal, kültürel ve tematik değerlerin belirlenmesi.
Turizm Ürünü ve İçerik Geliştirme: Şehrin farklı değerlerinin kış, doğa sporları, eko-agro, kültür, sağlık ve hemşeri turizmi başlıkları altında içerik ve deneyimlere dönüştürülmesi.
Rota ve Haritalama: Turizm noktalarının, güzergâhların ve tematik rotaların belirlenmesi; bunların ziyaretçiye yönelik haritalara dönüştürülmesi.
Editoryal Tasarım ve Yayıncılık: Tematik turizm yayınlarının içerik, editoryal yapı ve görsel tasarımlarının hazırlanması.
Kampanya ve Görsel İletişim: Afişler, tanıtım materyalleri ve kampanya dilinin oluşturulması; farklı turizm ürünlerinin ortak bir destinasyon kimliği altında anlatılması.
Film ve Dijital İçerik: Turizm temalarına yönelik kısa filmler ve dijital iletişim içeriklerinin geliştirilmesi.
Altı tema, tek destinasyon hikâyesi
Kampanyayı birbirinden bağımsız tanıtım materyalleri yerine, aynı şehrin farklı yüzlerini anlatan bir proje ailesi olarak tasarladık.
Erzurum’da Kış Turizmi, Palandöken, Konaklı ve Kandilli başta olmak üzere şehrin kayak ve kış sporları altyapısını anlatırken; Erzurum’da Doğa Sporları, dağcılıktan doğa yürüyüşüne, raftingden dağ bisikletine uzanan aktivite potansiyelini görünür kıldı.
Eko-Agro ve Aktif Turizm çalışmasında vadileri, köyleri, yaylaları, doğal yaşamı ve yerel üretimi; Kültür ve Kreatif Turizm çalışmasında ise tarihî yapıları, el sanatlarını, gelenekleri ve kültürel yaşamı öne çıkardık.
Termal ve Sağlık Turizmi ile şehrin termal kaynaklarını ve sağlık altyapısını; Hemşeri Turizmi / Sıla Erzurum ile Erzurum dışında yaşayan Erzurumluların şehirle kurduğu güçlü aidiyet bağını farklı bir turizm motivasyonu olarak ele aldık.
Her tema kendi içeriğine, görsel diline ve haritasına sahipti; ancak bütün çalışmalar Erzurum’un zengin ve çeşitli bir destinasyon olduğu fikrinde birleşti.
İçerikten yayına, haritadan filme
Saha çalışmalarıyla turizm noktalarını, rotaları, deneyimleri ve kültürel değerleri araştırdık; bu içeriği 5 dilde tematik yayınlara, haritalara, kampanya afişlerine, web içeriklerine ve kısa filmlere dönüştürdük.
Her yayın, yalnızca tanıtım materyali değil; ziyaretçinin Erzurum’u keşfetmesine yardımcı olacak içerik ve rotalar içeren bir destinasyon rehberi olarak tasarlandı.
Erzurum Turizm Logosu
Erzurum’un tarihini, coğrafyasını ve turizm değerlerini tek bir simgede buluşturan destinasyon kimliğini geliştirdik. Çift Başlı Kartal motifini dağlar, vadiler ve kültürel mirasla yeniden yorumladık.
